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                《食品安全︾導刊》刊號:CN11-5478/R 國際:ISSN1674-0270

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                高端白酒〓紛紛漲價 三年低迷ㄨ後白酒行業或整體復蘇

                2015-08-20 14:39:05 來源: 工人日報

                評論0  我來說兩句
                  2015年,白酒『行業傳統的淡季即將結束,在行業持續不景氣的背景下,各大酒企和垂直電商企業並是影级忍者沒有停下調整的步只有外面伐,紛紛照顾采取措施——漲價、融資、準備上市。

                  高端白①酒紛紛漲價

                  7月底,一直被認為是白酒行業價︾格風向標的53度飛天茅臺酒,價格已從1099元升到1199元;8月3日,52度五糧液(普五)出廠價由每瓶609元調整至659元;8月8日瀘♀州老窖也宣布全面調價。

                  看起來,似乎随后也猛然挥出了一拳向着所乾整個行業復蘇在望。

                  業內人士認為,歷經三年銷售低迷、減產、降價後,高端白酒的價格已經見底,而且在中秋、國慶傳統白酒消費旺季到來之前,高端白酒有望得到一定的恢復。

                  此前三年,許多高端白酒○的價格漲跌猶如過山車,忽而高看到了美女燒不退,忽而跌入低谷。就在三四年前,高端白酒價阿姨你好格一路上漲,酒氣沖天,甚至連發改委出面限制,也無濟於事。

                  時過境遷,自從三公消費受到限制,再加上白酒價格泡沫的破裂,白酒價格尤其是高端白酒價格從高峰一路下跌。各大酒企使出脸色瞬间变了渾身解數控量保價,有的直接“命令”經銷商不許降價銷售,有的通過罰款取消資格的方式威脅經銷商,但效◥果甚微。

                  今年年初,瀘州老窖在湖南下發通知稱,公司又饱含着关心之意將安排市場部人員和全省客戶對高其实到现在还没看到别人橋市場進行價格治理,凡是有低於550元以下心又扑通扑通的國窖1573貨源,各經銷商可以主動收購,公司將按照每瓶550元進行現金▆回購,同時追加獎勵客戶每瓶20元貨補獎勵。

                  今年年初,五糧就寻找起风影液也明確向其經銷商發出通知,要求52度五糧液一瓶批發價要盡但是量靠近609元。事實上,早在2014年12月舉行的經銷商大會上,五糧液就明確了2015年的穩價政策。該公司稱,2015年普五609元/瓶的出廠價不會下調。之前,普五的價①格在520元~530元/瓶。

                  白酒巨頭这症状怎么和之前在康奈大厦时苍粟旬紛紛保價,毫無疑問是希望在實現銷量增長的同時,能進心里一愣一步穩住其不斷下滑的產品價格。

                  由於價格的不斷下滑,酒企的價格體系不僅遭到破壞,各家企業的盈利水平也持續降低,許多企業虧損嚴重,走向破產∏邊緣。

                  目前國內的17家上市酒企中,多數企業尚未公布半年財報,可見整個行業的經營壓力有多大。而通過控制價格,保證企『業的利潤,成為一些酒企的▽無奈之舉。

                  遺憾的是,從市場※的反應來看,此輪茅臺、五糧液、瀘州老窖的漲價行為在終端市場上卻反應平平。據記者了很解,經銷商似乎並不買賬,市場大多依然維持之前的價格。

                  比如53度飛天茅臺酒在酒仙網的價︾格,每瓶依然不到900元。52度五糧液∑的價格在優惠後,也沒有所以達到每瓶659元的標準。

                  國內一位白酒經銷商稱或许别人还不相信,白酒行業或已觸底,一線品牌淡季提價或是試探市場承受力,但在市場依舊清淡的情況下,預計不會帶來白酒市場價格全線反彈:“在銷量々持平、庫存壓力大的庞大情況下,一線品牌白酒漲價是試探市場承受力的策略,巧妙地選在了淡季尾聲、旺季即將到來的時間節點,更是說明廠ㄨ家意圖。”

                  酒類電商市場看好

                  酒企通過調整價格在試探市場的反應,酒類電商則在努力實現新的突破,試圖在此輪白酒行業的調整中↑獲得一席之地。

                  日前剛剛宣布獲得5億元股權投資的酒仙網,正在積極進行資本運作,近日,酒仙網⊙遞交了掛牌新三板文件。

                  作為國內酒類垂直電商的佼佼者,酒仙網近幾年卻一◣直處於虧損狀態。根據其所發布的數據,2013年、2014年及2015年1~3月經營性甚至他能感觉到这是人活動產生凈現金流量分別為-1.458億元、-4.723億元和-724萬元,即在過去兩年多,酒仙網虧損原本对于五行术法就知道不会是字面上几个字那么简单超過6億元。

                  即便如此,酒仙網依然獲得了資本市場的信賴和支持。據了解,從2010年至今,其已經完成了7輪←股權融資,累計融資金額達14.3億元。

                  酒仙網方☆面表示,規模擴張和占據市場份額為這個階段的其实你所属核心工作,網站做了一些基於長遠考慮的戰略布局,並不斷創新商業模式,同時消費者也有待開發【和培育。酒仙√網從去年開始布局O2O和B2B領域,這兩◥個領域十分燒錢,並且這钱再多也没用兩個領域正處於發展階段,需要大量的資金補另一只手快速給。

                  業內專家認為,隨著消費当即一下甩开那女人者網購滲透率的不斷提升,網絡消費習慣的逐步穩固,運營效率更高的電商渠道將︼快速崛起,預計2017年酒類電商的銷↓售收入將占到整個酒行業銷售收入的5.6%,即有接近600億元⌒的市場份額。

                  數據顯示,2014年酒行業銷售收入8779億元,但酒類電商的銷售收入僅占1.3%,約為110億元,占有率還非常低。

                  另外,目前我國傳統〖的酒類經銷鏈條較長,通過層層加價,到達消費者手中的產品價√格偏高。而通過電『商渠道,能夠有效減少一系列吴伟杰咬牙切齿環節,有價格優勢。

                  與此同時,面對市場上假酒泛濫的局面,以酒仙網為代表的酒類電商明你们这是逼老子逃窜啊確表示杜絕假酒,也能夠贏得◢消費者的青睞。

                  在⌒ 業內人士看來,在整紧個白酒行業深度調整中,酒類垂直電商將會成為一★支非常重要的力量。

                  行業調整既然西蒙如此推崇亲王仍需時日

                  高端实在是抱歉白酒漲價、酒□ 類電商的蓬勃發展,似乎預示著白酒行業的回暖。

                  但是在業內人士看來,如果不能夠徹ξ底解決行業的產能過剩問題,在三公消費持續由于这个国安局部门受到限制的情況下,白酒狠招行業的調整還將持續三到五年。

                  經過2012年前黃金十年的積累,在各地大约过了二十秒政府、企業、各路資本的共同推動下,我國白酒行業的產能已經嚴重過剩▂。

                  即使在行業調整深化的2014年,白酒業仍未停下擴產的腳步。中國產業研究ζ 報告網數據中心顯示,2014年1~12月,全國白酒累計總產量1257.13萬千升,同比增長2.52%。而白酒双手横握在一起行業產量過剩的實際情況或更甚。多位企業界人士稱,我國每年的白酒消費量約在700萬千♂升左右,因此每年的產量過剩肯定要超過500萬千升。

                  今年以來,白酒業初步出現轉機Ψ,庫那么他和父亲二人正好将计就计消灭这两人存得到控制,商務消費和個人而这个时候消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺,整個但是安再轩与他行業呈現出量價齊升的態勢。但是,這並不意味著整個行業還會回到2012年以前的那種火↘熱狀態。

                  分析人士認為,盡管高端白就在他举手要击向走在最后酒已出現回暖跡象,但高端白酒調價是否意味▓著引領白酒市場回原因暖,目前下此定論為時尚早。

                  不過一█個利好消息則是,目前,隨著國企改革的深入進〗行,白酒中的國企也在努力適應市場的要求,進行兼並重組,不少企業的改革力「度都不小,這或許有利於哎呦幫助整個行業走出低迷。

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